卧底新淘宝天猫首个商家会：变化大大的啊

• 2023-05-11 13:19:44 来源：开八

话说，昨天对于淘宝天猫来说是个大日子，一方面淘宝过20周岁生日了，这也算是员工狂欢日了，另一方面这也是阿里调整后，新的淘宝天猫集团的首个618商家大会，各路大神汇聚。哼，像这样的场合，怎么能缺了八姐呢？嗯，俺昨天就在现场“卧底”了。

(资料图片)

八姐也是见过各种大场面的，其实去淘宝天猫这个大场子之前，我心里还是有各种嘀咕的——毕竟，疫情三年，开店铺的、帮店铺运营的小二们，日子也都不好过，这会不会是一个愁眉苦脸的会呢？不过，俺觉得吧，其实想多了。

首先，在今年淘宝天猫618商家大会上，俺看到了前所未有的变化。比如，淘宝天猫今年的投入力度可能是史上最大的，现场的商家们感觉那是相当开心啊，而八姐也替大家高兴——嗯，又可以更开心地薅羊毛了。

再比如，这是俺首次见到如此形色迥异的商家群体，有高大上的大品牌商家代表，也有街头风打扮、估计大学还没毕业的商家，有卖咖啡的，也又卖各种手串的——嗯，八姐听说，这也是淘宝天猫商家打破“次元壁”、首次一起参加618的商家会。

其次，虽然有些声音一直在唱衰消费，但八姐觉得要对市场有信心，毕竟国家发展在继续，消费持续增长是可预期的。就像昨天大会现场还是相当热闹的，和在场的商家、媒体、小二们一阵聊天、观察下来，我感觉大家都挺乐观也挺有信心的。不然，刚履新淘天集团CEO的戴珊也不会这么有底气地喊出“生态繁荣”的变革方向来。

有的童鞋要说了，哼，光听你吹了，618神马的都玩了那么多年了，谁知道淘宝天猫这次能玩出什么新意来？

哈哈，那咱就不废话，来看看新的淘宝天猫这次都搞了哪些大招，来玩今年的618。

首先吧，淘宝天猫说要花最大的投入来拉动用户增长。‍‍

大家也都知道，这两年电商的竞争那是相当的激烈，拼多多啦，抖音快手啦，都各出新鲜的招数来抢夺用户。那么，这次淘宝天猫要如何应对呢？

八姐的感觉是，淘宝天猫这次618拉动用户增长的力度可能是前所未有的。比如，淘天集团CEO戴珊直接就放话说，今年淘宝以远超之前的投入推进全面内容化， 并将以“历史级的巨大投入”，为商家做大用户规模。

八姐私以为，成立集团独立运作的淘宝天猫负担轻了很多，肯定就能有更多的资源投入到商家和消费者的运营上去，在这次618商家会就可见一斑。

那具体要怎么做呢？

淘宝天猫披露，今年618全周期预计实现超600亿流量曝光，同时阿里妈妈还提供总计23亿红包为超100万商家带来百亿流量支持。此外还有运费险折扣、供应链补贴、信用贷利率折扣、极速回款免手续费等降本举措。

另外，淘天集团品牌业务发展中心总裁奥文（刘鹏）也披露，淘宝直播在部分行业也会放大招，甚至可能直接免佣金；在聚划算的直降，消费者甚至买一件商品打折，比如打5折、6折、7折。

今年参加618的商家和商品规模也创了新高——预计有6000万商品参与打折，300万新品在618首发，参与的商家达145万。

嗯，简单总结下八姐的感受。这次淘宝天猫618商家会，俺能感受到的一个词就是真诚。上台演讲的不管是CEO还是几位总裁，说话都很平实，娓娓道来，能用简单的话语把事情讲明白。公布的措施都简单明了，没有复杂的作秀，大小商家都能get到应该怎么去做，这点真的很好。

回到我这种羊毛党身上，淘宝天猫这次618和商家一起出血投入，很多商品也不用叠加、计算各种券了，直接就可以给出超大折扣了。如果这都成真了，各位童鞋，你们看好下面的时间表，赶快准备好购物车啊。

其次，淘宝天猫对中小商家那是相当的重视啊。

值得注意的是，这次新的淘宝天猫新成立了“中小企业发展中心”“品牌业务发展中心”和“超市业务发展中心”三个行业分布。其中，“中小企业发展中心”是专门服务中小商家的，这当然也显示了淘宝天猫对中小商家的高度重视。‍

具体到今年618，中小商家的参与感会更强。在6月4日到6月13日期间，将首次上线中小商家专属618营销通道：淘宝好价节，淘宝天猫据说拿出了史上最大力度扶持，中小商家广告半价，封顶补贴20亿。

另外，淘宝天猫也给商家打气，不要害怕AI时代。 ‍‍

这次，在戴珊的演讲中，花大篇幅论述了新技术塑造新淘宝的逻辑，并重申了坚持以技术驱动引领商业变革的思路。比如，她说，“我们希望每一个在淘宝上的商家不会被时代淘汰，而是因为淘宝，因为天猫，你们成为了下一个AI智能时代的先进生产力。 ” ‍‍‍

那么，具体来说，淘宝天猫要怎么做呢？简单来说，淘宝天猫将升级所有现有商家工具，并创造AI时代全新的用户产品和服务。今年内，淘宝将为商家免费提供15款涵盖新客、老客、会员、粉丝全链路运营的全新私域工具。未来五年内，淘宝将实现商家运营工具的全面智能化、并且全免费。

总而言之，“卧底”了新淘宝天猫的首个商家会后，俺感觉淘宝天猫的变化还是挺大的，今年要放大招儿了。另外，亲身走入商家群体中，俺也才体会到，其实没有传闻中的那么衰啊，大家对618乃至之后的消费预期还是很有信心的啊。

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