童装市场竞争激烈 运动童装成为行业的新赛道2023

• 2023-03-30 12:05:56 来源：百度

据媒体报道，在秋冬换新季期间，童装市场非常活跃，新品一波波上市，各种促销活动也是接连不断。秋冬新品两件7折，过季款低至3.8折，还可享满减折上折……当前，童装赛道的玩家越来越多，市场逐渐壮大，竞争也愈演愈烈

【资料图】

线上电商渠道是童装品牌的重要战场，产品价格的竞争也最为激烈，各个童装品牌密集推出各种打折促销活动。目前巴拉巴拉天猫旗舰店正在聚划算进行限时折扣活动，3件7折，还可享“千款满600减240”，另外还可充值购物金，叠加折上折。中高端童装品牌安奈儿也正在进行打折促销。当前安奈儿天猫旗舰店推出“满170减100”“满300减100”“满600减200”等各种满减活动。太平鸟童装、李宁童装、安踏童装等线上官方渠道也在进行打折促销活动。

除了官方旗舰店，部分国内童装品牌加盟商、代理商的直播促销更是热闹。大黄蜂、ABC、巴布豆各类专卖店的直播间正在以各种由头疯狂促销——“老店为了回馈粉丝，给出一口价低价”“新店为了人气成本价出售”……巴布豆某平台上的旗舰店，加绒卫衣卫裤卖到49.9元一件，外套在100元左右。

诸多童装品牌忙着打折促销，热闹的背后则是品牌间的激烈角逐。

在成人运动穿戴竞争激烈的当下，童装开始被运动赛道巨头们视为新的蓝海，从国外的耐克、阿迪达斯到国内运动品牌安踏、特步、361°等，巨头们纷纷下场，试图在童装上打开增长新蓝图。

眼下，童装随着消费升级，体现出产品需求逐步多元化的特色，在“功能性”“颜值经济”“IP 类”等各种新兴消费观念对市场的冲击下，童装行业也进一步细分，随着儿童服饰对功能性、舒适性的要求越来越高，运动童装成为行业的新赛道。

据中研产业研究院《2023-2028年童装行业并购重组机会及投融资战略研究咨询报告》分析：

童装行业市场深度分析

据了解，童装是以各年龄段(0～14)孩子为对象的服装的总称，属于服装行业及婴童产业的细分领域，因其买单权通常由“非穿戴者”驾驭而呈现与众不同的消费特点。

这方面，软银最近完成一个与中国童装领域相关的投资——母婴玩具类独角兽电商 Patpat。截至目前，已累计获得超7亿美金融资的Patpat创办于硅谷，依托中国母婴产业链的优势，被称为童装版 Shein，目前已成为全球增长最快的童装品牌之一。

从中国服装零售的细分市场份额来看，2021年，女装市场份额最高，在服装零售市场中占比56%;其次是男装，占比31%;童装零售仅占比13%。

同时，在运动童装领域，2008～2012年，安踏、361°、李宁、特步纷纷推出自己的童装系列。而在2021年1月安踏提出的未来集团增长曲线中，清楚地将安踏Kids和FILA Kids放在图表中;除了这些老品牌，许多新生品牌也纷纷入局，其中最亮眼的是moodytiger，作为首个定位于“专业儿童运动的服饰品牌”的品牌，从儿童的视角出发，打造更加适合儿童运动的服饰，以运动、舒适及多功能为品牌设计理念，旗下产品涵盖外套、卫衣等多个品类，覆盖户外骑行、瑜伽、水上运动等多个运动场景。

我国人口基数大,尽管近年来出生率有所下滑,但每年新出生人数依然稳定在1000万以上;同时近几年国家陆续出台各种完善和落实积极生育支持措施,减轻家庭生育养育负担,更加刺激童装行业发展，另外，由于优生优育所以现在的家庭都愿意在孩子身上加大投入。

此前，专做孕婴童展会的CBME发布《2022中国童装童鞋未来消费新趋势报告》数据显示，我国童装行业市场规模将会不断提升。2021年我国童装行业市场规模为2869亿元，预计2024年我国童装市场规模将超过4000亿元，到2025年市场规模将达到4738亿元。

有市场就有机会。多家证券机构的研报提到，当前，童装市场竞争较为激烈，但市场份额分散，未来有很大的提升空间。并且，随着居民消费水平的提升，消费者对童装开始有了更多元化的需求。

市场参与者越来越多，竞争也是越加激烈，而童装市场当前产品同质化现象严重，一些品牌的发展开始受限。森马旗下的巴拉巴拉在童装市场占据着一定的份额，但是2022年开始，它的市场份额开始下降。据悉，上半年，森马休闲服饰业务的营收下滑了15.54%，儿童服饰的营收下滑了12.45%。而安奈儿的日子也不好过。2022年上半年，安奈儿实现营业收入4.91亿元，同比下降21.01%，净亏损8654.92万元。

当下，随着整个社会消费观念的改变，优生优育观念的不断加强，计划生育政策的调整使得新一轮新生儿人口红利逐步形成并带动育儿消费支出的快速增长，国内童装的消费量近年来呈现出较快的增速趋势。根据Euromonitor的数据，2021年我国童装行业市场规模为2563.61亿元，同比增长15.60%。

近几年，疫情使得线下销售遭受巨大挑战，各大品牌童装纷纷加码布局电商渠道，通过数字化改造，探索线上线下(37.690, -1.53, -3.90%)全渠道融合模式，通过多维度渠道增加品牌与消费者触点。

从中国代表性童装公司的线上收入情况来看，2021年，安踏线上收入最高，达82.12亿元，线上收入占比34.20%，但安踏并非单纯的童装公司，其服装品类更广，客群更广泛。森马服饰和安奈儿相较而言，其中童装业务对公司的重要性和影响力更大。2021年，森马服饰线上收入65.09亿元，线上收入占比42.21%;安奈儿线上收入4.29亿元，线上收入占比36.18%。

我国童装行业目前已在向“品牌消费”阶段转变，新冠疫情一定程度上加速了行业优胜劣汰，没有设计优势、产品质量控制不严格、不注重运营规范或品牌发展的中小型童装企业逐步退出市场，一些竞争力较强的品牌则将进一步发展壮大，行业洗牌趋势明显。

另外，当前的消费市场正在发生变化。业内认为，90、95等新生代父母对童装的消费需求进一步升级，当前价格不再是消费者购买童装的主要考虑因素，品质、时尚、个性正在成为童装市场新的风尚与潮流。

童装行业发展前景

中国是十三亿人口的大国，是全世界最大的服装消费国和生产国。近几年中国的服装业有着较大的发展，服装业的发展大大推动了中国国民经济的发展，并已连续五年出口创汇顺差第一，服装产业一直为中国出口创汇作出了巨大的贡献。纺织服装行业是我国国民经济传统支柱产业、重要的民生产业和国际竞争优势明显的产业，为鼓励支持行业发展，国家出台一系列方针政策，为行业发展创造了良好的环境，有利于行业长远健康发展。

童装行业是我国纺织服装、服饰行业的主要细分领域之一，行业在国民经济中地位突出。随着我国国民生活水平的不断上升，以及社会与家庭对下一代的重视程度不断提高，婴童的消费支出在家庭的消费支出中所占比例逐年上升，中国童装市场正在步入快速发展的阶段。持续增加的童装市场规模和快速的市场增长速度为童装企业的发展带来了良好的历史机遇。

从整个时尚服装产业生命周期的角度来看，相比较男装、女装、运动装等成人服装行业，童装行业仍处于高速成长的阶段，具有明显的市场需求增长快、成长空间大的发展特点。

根据相关数据分析，2021年1-6月，在童装童鞋所有的子品类中，校服/校服定制、儿童演出服、儿童泳装占据了增速前三的位置，增长率达到383.2%、366.1%和136.7%，与爬服、连身衣等品类相比，快速的增长率侧面反映了我国中大童市场的广阔发展空间，同时围绕宝宝不同穿着场景、不同年龄段的精细化需求不断爆发。

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想要了解更多童装行业详情分析，可以点击查看中研普华研究报告《2023-2028年童装行业并购重组机会及投融资战略研究咨询报告》。

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